Selamat datang ke laman web kami!

Pasaran barangan pengguna China yang bergerak pantas telah pulih, dan jualan pada dasarnya telah kembali ke tahap pra-wabak

berita10221

Pada pagi 29 Jun, Bain & Company dan Kantar Worldpanel bersama-sama mengeluarkan "China Shopper Report" untuk tahun kesepuluh berturut-turut.Dalam kajian terbaru "Laporan Pembeli China 2021 Siri Satu", kedua-dua pihak percaya bahawa pasaran barangan pengguna China yang bergerak pantas telah kembali ke tahap pra-wabaknya, dengan jualan pada suku pertama tahun ini meningkat sebanyak 1.6% berbanding dengan yang sama tempoh pada 2019, dan menunjukkan arah aliran pemulihan yang sederhana.
Walau bagaimanapun, wabak tersebut telah memberi kesan yang ketara terhadap tabiat penggunaan pengguna Cina dalam kategori yang berbeza, dan telah banyak mengubah corak penggunaan peribadi.Oleh itu, walaupun beberapa kategori telah kembali kepada trend pembangunan pra-wabak, kesan kepada kategori lain mungkin lebih berpanjangan dan berkekalan sehingga akhir tahun ini.
Skop penyelidikan laporan ini terutamanya meliputi empat bidang produk pengguna utama, termasuk makanan berbungkus, minuman, penjagaan diri dan penjagaan rumah.Penyelidikan menunjukkan bahawa selepas penurunan pada suku pertama, perbelanjaan FMCG meningkat semula pada suku kedua, dan trend dalam kategori makanan dan minuman, kategori penjagaan diri dan rumah secara beransur-ansur bersatu.Menjelang akhir tahun 2020, walaupun penurunan harga jualan purata sebanyak 1.1%, didorong oleh pertumbuhan jualan, pasaran barangan pengguna China yang bergerak pantas masih akan mencapai pertumbuhan 0.5% dalam jualan setahun penuh pada 2020.
Secara khususnya, walaupun harga minuman dan makanan berbungkus kedua-duanya jatuh tahun lepas, jualan makanan berbungkus telah meningkat berbanding trend, terutamanya kerana pengguna bimbang tentang kekurangan makanan dan menyorok makanan tidak mudah rosak dalam kuantiti yang banyak.Memandangkan kesedaran kesihatan orang ramai terus meningkat, permintaan dan pembelian pengguna terhadap produk kejururawatan terus meningkat, dan jualan penjagaan diri dan rumah telah meningkat.Antaranya, prestasi penjagaan di rumah amat cemerlang, dengan kadar pertumbuhan tahunan sebanyak 7.7%, yang merupakan satu-satunya kategori dengan kenaikan harga dalam empat sektor barangan pengguna utama.
Dari segi saluran, laporan itu menunjukkan jualan e-dagang akan meningkat sebanyak 31% pada tahun 2020, yang merupakan satu-satunya saluran dengan pertumbuhan pesat.Antaranya, siaran langsung e-dagang meningkat lebih daripada dua kali ganda, dan pakaian, produk penjagaan kulit dan makanan berbungkus berada di barisan hadapan.Di samping itu, apabila semakin ramai pengguna berbelanja di rumah, saluran O2O telah dicari, dan jualan telah melonjak lebih daripada 50%.Di luar talian, kedai serbaneka adalah satu-satunya saluran yang kekal stabil dan pada dasarnya telah kembali ke tahap pra-wabak.
Perlu diingat bahawa wabak itu juga telah melahirkan satu lagi trend baharu yang besar: pembelian kumpulan komuniti, iaitu, platform Internet menggunakan model pra-jualan + ambil sendiri untuk memperoleh dan mengekalkan pengguna dengan bantuan "ketua komuniti".Pada suku pertama tahun ini, kadar penembusan model runcit baharu ini mencapai 27%, dan platform Internet runcit utama telah menggunakan pembelian kumpulan komuniti untuk mengukuhkan hubungan dengan pengguna.
Untuk memahami sepenuhnya kesan wabak itu terhadap jualan FMCG China, laporan itu juga membandingkan suku pertama tahun ini dengan tempoh yang sama pada 2019 sebelum wabak itu.Secara umumnya, pasaran barangan pengguna China yang bergerak pantas telah mula pulih, dan pertumbuhan masa depan boleh dijangka.
Data menunjukkan bahawa di bawah pengaruh pemulihan yang perlahan dan pertumbuhan sederhana dalam perbelanjaan FMCG, jualan pasaran FMCG China pada suku pertama tahun ini meningkat sebanyak 1.6% berbanding tempoh yang sama pada 2019, yang lebih rendah daripada peningkatan 3% pada 2019 berbanding dengan tempoh yang sama pada tahun 2018. Walaupun purata harga jualan jatuh sebanyak 1%, penyambungan semula kekerapan membeli-belah telah merangsang pertumbuhan jualan dan menjadi faktor utama memacu pertumbuhan jualan.Pada masa yang sama, dengan kawalan wabak yang berkesan di China, kategori makanan dan minuman, penjagaan diri dan rumah telah kembali kepada corak "pertumbuhan dua kelajuan".


Masa siaran: 22-Okt-2021