Industri lampin tidak lagi layak untuk kemasukan orang baru? Jentera tuala wanita Vietnam
Pada masa lalu, industri lampin dianggap sebagai perniagaan yang stabil dan menguntungkan kerana halangan kemasukannya yang rendah dan margin keuntungan yang tinggi.Terutama pada tahun 2015 -2017, banyak perusahaan bergegas memasuki pasaran tidak kira sama ada mereka terlibat dalam industri ibu dan anak atau tidak, dan terdapat lonjakan dalam industri lampin.Walau bagaimanapun, pada masa kini, dengan pasaran lampin yang semakin mengecil dan pecutan lelaran rombakan industri, yang pertama keluar adalah pemain yang bermain tiket.Dalam dua tahun yang lalu, kita dapat merasakan dengan jelas bahawa kegilaan lampin telah berkurangan dengan ketara, dan bilangan pemain baru telah menurun dengan ketara.
Perlu diingat bahawa sejak 2019, kadar kelahiran domestik telah menurun dengan ketara, dan pengurangan pengguna lampin bukan sahaja bermakna pemain baharu akan menghadapi persekitaran pasaran yang lebih teruk, tetapi juga menimbulkan cabaran yang lebih tinggi kepada pembangunan dan pertumbuhan perusahaan sedia ada.
Pada masa yang sama, corak jenama lampin juga telah berubah.Di satu pihak, situasi ketua jenama asing di China terus berubah, antaranya bahagian pasaran Kao, yang dahulunya mempunyai pengaruh besar di China, merosot tahun demi tahun, manakala rasa ingin tahu perusahaan yang dibiayai oleh asing telah pecah. melalui belenggu "anak kedua dalam sepuluh ribu tahun".Ramai pengamal memberitahu kami bahawa dengan menyepadukan saluran dalam talian dan luar talian, jualan yang ingin tahu telah mengatasi Pampers pada tahun 2021, dan ia telah berjaya mengatasi pasaran lampin domestik.Sebaliknya, jenama domestik juga telah mempercepatkan peningkatan mereka, memenangi hati pengguna dengan kualiti yang sangat baik dan teknologi inovatif sambil meningkatkan bahagian pasaran mereka secara beransur-ansur.Menurut data risikan pasaran Magic Mirror, dari Januari hingga Disember, 2021, jualan jenama domestik seperti Beaba, BabyBean, Yiying, dll. Walaupun kepekatan lampin tidak sebaik susu tepung, dengan kepekatan yang dipercepatkan. perubahan industri, kesan siphon kepala menjadi lebih dan lebih jelas.
Sebagai tambahan kepada struktur jenama, saluran jualan lampin juga telah dipercepatkan, dan trend dalam talian adalah jelas.Menurut data yang dikeluarkan oleh Nielsen, sehingga Jun 2021, jualan lampin bayi dalam talian menyumbang lebih daripada 50%, dan kadar pertumbuhan dalam talian tidak rendah.Aliran dalam talian terus memberi kesan kepada struktur jenama, dan saluran luar talian industri lampin juga berada dalam perang harga yang berterusan.Dengan skala pasaran yang semakin mengecil, jenama kelas rendah, terutamanya di bandar peringkat ketiga dan keempat, perlu mengambil harga rendah sebagai kelebihan membunuh untuk bersaing untuk bahagian pasaran, seterusnya menurunkan keuntungan produk dan mengganggu pesanan pasaran .
Setakat jenama lampin, persaingan sengit dalam industri bukan sahaja disebabkan oleh perubahan berterusan dalam corak jenama dan saluran, tetapi juga perubahan drastik dalam pasaran huluan, yang memeningkan kepala mereka.Dilaporkan bahawa selepas wabak pada tahun 2020, bahan mentah huluan seperti pulpa kertas, fabrik bukan tenunan, resin penyerap air polimer, dan lain-lain telah meningkat dalam harga berkali-kali, dan masalah seperti kekurangan bahan mentah dan penyempitan keuntungan. telah mengikuti, yang telah mempercepatkan penghapusan lampin bersaiz kecil dan sederhana.Bagi menstabilkan kedudukan pasaran dan mengelakkan kehilangan pengguna akibat kenaikan harga produk, jenama besar juga akan melabur lebih banyak dana kos.
Masa siaran: Jul-17-2022